2011年，随着房产“调控”的深入贯彻执行，作为房地产下游产业的家居建材行业同样步入“寒冬”，不少企业战战兢兢的在市场中“挣扎”，务求平稳度过。然而，久经沙场的人都信奉这样一条规律，那就是“挑战与机遇并存”。

在与陶瓷行业人士交流中，他们表示，“调控”是挑战也是机遇，日子不好过便会促动他们自身的变革，主要从三个方面入手：其一、增强产品创新力度，以产品为导向占领市场；其二、考虑增加推广渠道的，在市场经济时代，渠道才是“王道”，单一渠道难以让企业立于不败之地，只有不断开发拓展新渠道才是企业制胜的法宝；其三、提升售后服务，以贴心的服务获得消费者良好的口碑。

作为“中国抛光砖鼻祖”的金舵陶瓷多管齐下，成为2011年陶瓷行业少有的销售业绩呈正比例增长的企业之一。在激励的市场竞争中，保持产品创新率是金舵陶瓷非常重视的一个环节，因此，无论任何情况下，金舵陶瓷每年都至少会推出一款新产品来回馈消费者，丰富陶瓷市场。今年，金舵陶瓷在推出了爬墙虎系列和釉酷贵族等几款系列新品之后，又推出了全新产品“I晶控”微晶石系列，成为行业一大亮点。

“I晶控”系列微晶石传承金舵优良血统，以尖端科技为支撑，采用最新喷墨印花工艺炼制而成，砖面超平，使之达到前所未有的高亮度，因此被人以“纯平高清”的家电专属词汇形容之，预示着微晶石瓷砖正式迈入纯平高清“石“代，续写辉煌。

据金舵陶瓷内部人士透露，互联网已经成为他们作为市场推广的一个重要渠道，因此在为产品命名时也充分考虑到网络传播因素，从之前的“釉酷贵族”到现在的“I晶控”就充分表现这一点。

控：源于英文单词complex（情结），表达强烈的偏爱、着迷、不由自主的喜好以及最擅长某一领域，近两年成为网络中最流行的时尚词汇之一，例如：微博控、苹果控等等。“控”的出现，意味着“情感共同体”取代了“价值共同体”，它更强调“俘获性”而不推崇“排斥性”，一个人可以集多种“控”于一身。具有时尚网络名词特征的“I晶控”，便于口碑传播和网络推广。